Apple đã đăng một video mới lên web có tiêu đề “Tự hào”, cho thấy sự tham gia của các công ty trong Cuộc diễu hành Tự hào San Francisco hàng năm. Sự kiện tôn vinh sự bình đẳng và đa dạng với trọng tâm là quyền của LBGT, có sự tham gia của Giám đốc điều hành Apple Tim Cook và hàng nghìn nhân viên khác của Apple. Mỗi nhân viên của Apple đều mặc áo phông được sản xuất riêng cho sự kiện này, với biến thể logo Apple có đường viền cầu vồng và dòng chữ "Pride" bên dưới.

Văn bản kèm theo video có nội dung như sau: “Vào ngày 29 tháng 6, hàng nghìn nhân viên Apple và gia đình của họ đã diễu hành trong Cuộc diễu hành Tự hào ở San Francisco. Họ đến từ khắp nơi trên thế giới - từ các thành phố xa xôi như Munich, Paris và Hồng Kông - để tôn vinh cam kết vững chắc của Apple đối với sự bình đẳng và đa dạng. Bởi vì chúng tôi tin rằng sự hòa nhập truyền cảm hứng cho sự đổi mới.”

Video dài hai phút kết thúc với dòng chữ “Sự hòa nhập truyền cảm hứng cho sự đổi mới” và logo Apple được thiết kế lại. Toàn bộ phim ngắn được nhúng bên dưới cho những ai muốn xem:

Một hồ sơ gần đây của Wall Street Journal về Giám đốc điều hành Tim Cook nêu bật cách người lãnh đạo công ty quan tâm nhiều hơn đến các vấn đề xã hội so với người tiền nhiệm của ông, Steve Jobs:

"Ông. Cook cũng lo ngại về tác động của Apple đối với xã hội. Ông đã thúc đẩy Apple trở nên thân thiện với môi trường hơn, chẳng hạn như để các trung tâm dữ liệu của Apple chạy bằng các nguồn năng lượng tái tạo và có trách nhiệm hơn trong cách mua sắm các bộ phận và vật liệu cho sản phẩm của mình.Ông Cook đã triển khai chương trình quyên góp phù hợp với nhân viên, một bước đi mà ông Jobs đã từ chối từ lâu và là người lên tiếng ủng hộ quyền của người đồng tính.”

Cook cũng được biết là sử dụng Twitter để hỗ trợ các vấn đề liên quan khác nhau, đầu năm nay, ông đã tweet về các chính trị gia Hoa Kỳ đề nghị họ thông qua ENDA: