Chiến lược mà Microsoft sử dụng cho Windows 10 Mobile là để các bên thứ ba chịu trách nhiệm về hệ thống phần cứng thay vì Nokia hoặc Microsoft Mobile. Tuy nhiên, dữ liệu gần đây nhận được từ AdDuplex cho thấy đây là một chiến lược bị lỗi dẫn đến kết quả không thuận lợi. Gần đây nhất, một ví dụ về Blu này xóa bất kỳ thông tin nào liên quan đến Windows Phone khỏi trang chủ mới được thiết kế lại.

Trước đây, Blu đã phát hành một số thiết bị Windows Reference Design màu trắng được đổi thương hiệu. Khi làm như vậy, Blu dường như đã làm nhiều hơn các OEM khác để hỗ trợ và quảng bá các thiết bị này, chẳng hạn như nâng cấp Windows 10 Mobile cho các thiết bị cầm tay này.

Tuy nhiên, sự quan tâm của công ty đối với Windows Phone dường như đã giảm đi và nhiều người cho rằng việc phát hành thế hệ thiết bị cầm tay thứ ba cho Microsoft ngày càng ít xảy ra.

Hưu trí của Microsoft từ mạng Windows Phone là một bước để lại một khoảng trống không dễ lấp đầy. Mặc dù các OEM đã cố gắng giải quyết vấn đề này, có vẻ như các thiết bị Android đã tốt hơn trong việc tận dụng tình huống này. Thị phần của Android đơn giản tăng vọt trong những năm qua.

Điều này xảy ra bởi vì thương hiệu kết hợp giữa Nokia và Microsoft là yếu tố thuyết phục mọi người mua thiết bị. Do Nokia từ bỏ thỏa thuận và Microsoft không tin tưởng điện thoại Windows, nên những người mua tiềm năng không quan tâm đến việc mua Windows Phone từ các thương hiệu khác nhau.

Tương lai cũng không khác lắm. Satya Nadella năm ngoái tuyên bố rằng các OEM bên thứ ba nên đẩy mạnh trò chơi của họ lên một tầm cao nếu họ muốn mọi người chú ý đến họ một lần nữa. Rõ ràng rằng nếu Microsoft vẫn muốn có một bộ phận di động, họ cũng nên đưa các nhà máy trở lại hoạt động nghiêm túc.